Работа с трендами и темами

Тренд объединяет публикации об одном развивающемся сюжете. Вместо десятков отдельных материалов вы видите общую тему, её охват, участников и изменение интереса.

#Как устроены тренды

• Публикация: отдельный материал из Google Discover.
• Тренд объединяет материалы об одном событии или сюжете.
• Тема объединяет несколько близких трендов в более широкое направление.

Один тренд может включать материалы разных изданий и форматов. Состав меняется, когда появляются новые публикации.

#Что показывает карточка тренда

• Название и описание помогают быстро понять суть сюжета.
• Охват показывает примерный объём внимания за выбранный период.
• Изменение показывает, растёт или снижается интерес.
• Публикации показывают, кто уже выпустил материалы и когда они появились.
• Сущности показывают ключевых людей, компании, места и продукты.

#Как оценить тренд

1. Проверьте время
   Посмотрите, когда появились первые и последние материалы. Новые публикации через короткие промежутки могут указывать на продолжающийся интерес.
2. Сравните охват
   Оцените текущее значение и изменение относительно предыдущего периода. Одного большого числа недостаточно, если интерес уже падает.
3. Посмотрите на издания
   Проверьте, сколько сайтов пишут о сюжете и какие из них получают больше внимания.
4. Изучите сущности
   Связанные люди, компании и продукты подскажут, какой аспект темы стоит раскрыть.
5. Проверьте материалы
   Сравните заголовки, форматы и категории. Так проще найти вопрос, на который конкуренты ещё не ответили.

#Когда стоит готовить материал

Тема обычно заслуживает внимания, если одновременно выполняются несколько условий:

• охват растёт, а новые публикации продолжают появляться;
• сюжет подходит вашей аудитории и рынку;
• у вас есть полезный факт, объяснение или другой угол подачи;
• команда успеет подготовить материал, пока интерес сохраняется.

#Как добавить тренд в отслеживание

1. Откройте тренд
   Перейдите к нему из Explorer или списка Top trends.
2. Проверьте контекст
   Убедитесь, что публикации и сущности относятся к нужному сюжету.
3. Включите отслеживание
   Нажмите кнопку отслеживания на карточке тренда.
4. Следите за совпадениями
   Новые связанные публикации появятся в TRACKING → Mentions.

#Тренд или сущность

Добавьте тренд, если важен конкретный сюжет. Добавьте сущность, если хотите следить за человеком, компанией или продуктом и после завершения текущей истории.

#Что дальше